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Für viele Start-ups, kleine Unternehmen und Selbstständige ist die Beauftragung einer PR-Agentur teuer und nicht immer notwendig. Die gute Nachricht: Auch ohne externe Unterstützung ist es möglich, relevante Medienberichterstattung zu erzielen. Mit der richtigen Vorgehensweise können Unternehmen selbst erfolgreich Themen platzieren, Kontakte zu Journalist:innen aufbauen und so ihre Sichtbarkeit steigern.
Journalist:innen interessieren sich nicht für reine Werbebotschaften – sie suchen nach Geschichten mit Nachrichtenwert. Fragen Sie sich: Was macht mein Unternehmen gerade jetzt spannend? Beispiele sind neue Produkte, innovative Dienstleistungen, besondere Datenanalysen oder die Relevanz des Unternehmens im Zusammenhang mit aktuellen Trends. Eine klare und relevante Story ist die Basis jeder erfolgreichen Medienarbeit.
Anstatt unpersönliche Massenmails zu verschicken, sollten Sie gezielt recherchieren, welche Journalist:innen über Ihre Branche berichten. Lesen Sie deren Artikel, folgen Sie ihnen in sozialen Netzwerken und machen Sie sich mit ihren Interessen vertraut. Ein sorgfältig erstellter Presseverteiler erhöht die Chancen erheblich, dass Ihr Thema aufgegriffen wird.
Eine Pressemitteilung sollte prägnant, faktenbasiert und leserorientiert sein – nicht werblich. Oft ist ein individuell verfasstes Pitch-Mail sogar noch effektiver. Halten Sie es kurz, erklären Sie, warum das Thema relevant ist, und machen Sie es den Journalist:innen einfach, Sie zu kontaktieren.
Für den Einstieg benötigen Sie keine teure PR-Software. Kostenlose Werkzeuge können sehr hilfreich sein:
Pressearbeit ist keine einmalige Aktion. Wer regelmäßig relevante Informationen liefert, schnell auf Anfragen reagiert und exklusive Inhalte anbietet, baut Vertrauen auf. So entstehen nachhaltige Beziehungen zu Medien, die auch zukünftige Berichterstattung wahrscheinlicher machen.
Wenn Sie in den Medien erscheinen, sollten Sie diese Erfolge aktiv nutzen: Veröffentlichen Sie die Artikel auf Ihrer Website, teilen Sie sie im Newsletter und in sozialen Netzwerken. So steigern Sie nicht nur die Reichweite, sondern auch Ihre Glaubwürdigkeit gegenüber Kund:innen, Investor:innen und Geschäftspartner:innen.
Presseberichterstattung ohne PR-Agentur ist machbar – mit Strategie, Kreativität und Konsequenz. Wer relevante Geschichten erzählt, die richtigen Journalist:innen anspricht und langfristige Beziehungen pflegt, kann auch mit kleinem Budget große Sichtbarkeit erzielen. Authentizität und Kontinuität sind dabei die Schlüssel zum Erfolg.
Das Gehalt in einer PR-Agentur kann je nach Region, Agenturgröße, Erfahrung und Verantwortungsbereich variieren. Hier sind einige Durchschnittswerte für die Gehälter von verschiedenen Positionen in der PR-Beratung in Deutschland:
Junior PR-Berater/in: 28.000 - 36.000 Euro brutto pro Jahr
PR-Berater/in mit Berufserfahrung: 36.000 - 54.000 Euro brutto pro Jahr
Senior PR-Berater/in: 54.000 - 80.000 Euro brutto pro Jahr
PR-Manager/in: 65.000 - 100.000 Euro brutto pro Jahr
Geschäftsführer/in einer PR-Agentur: 100.000 - 200.000 Euro brutto pro Jahr
Es ist wichtig zu beachten, dass dies nur Durchschnittswerte sind und dass das Gehalt auch von anderen Faktoren wie Bildungsabschluss, Erfahrung, Kompetenzen und der Agentur abhängen kann. Darüber hinaus kann es auch Unterschiede zwischen den Regionen geben, wobei Gehälter in großen Städten wie Berlin, München oder Hamburg in der Regel höher sind als in kleineren Städten.
In der Regel bieten PR-Agenturen auch zusätzliche Leistungen wie eine betriebliche Altersvorsorge, bezahlten Urlaub, flexible Arbeitszeiten und Weiterbildungsmöglichkeiten.
Die Frage, ob Sie Ihre Pressemitteilung selber formulieren oder extern formulieren lassen sollten, kann nicht pauschal beantwortet werden.
Gerade PR-Neulinge sollten jedoch einige Faktoren beachten, damit die Presseaussendung den gewünschten Zweck erfüllen kann und Beachtung findet. Wie überall gilt: Übung macht den Meister und es gilt typische Anfängerfehler zu vermeiden.
Zum Aufbau und Inhalt einer prototypischen Pressemeldung haben wir deshalb eine Checkliste erstellt, die sowohl die Pflichtangaben behandelt als auch Tipps zum konkreten Aufbau gibt.
Ist Ihre Meldung schon versandfertig? Hier finden Sie weitere Informationen zu unserer Medien - & PR-Datenbank und die Kontaktdaten zu über 16.000 Medien im deutschsprachigen Raum.