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Die Öffentlichkeitsarbeit befindet sich im Jahr 2025 in einer spannenden Transformation. Klassische Pressemitteilungen, Interviews und Medienkooperationen spielen zwar weiterhin eine Rolle, doch neue Kanäle, Technologien und Erwartungen an Transparenz verändern die Spielregeln. Unternehmen müssen ihre PR-Strategien neu denken, um Aufmerksamkeit zu gewinnen – und sie dauerhaft zu halten.
Von Reichweite zu Relevanz
Lange galt: Wer sichtbar ist, gewinnt. Heute reicht es nicht mehr aus, Botschaften breit zu streuen. PR in 2025 muss relevanter, glaubwürdiger und zielgruppenorientierter sein als je zuvor. Ob Klimaschutz, Diversität oder Künstliche Intelligenz – Unternehmen stehen im Fokus gesellschaftlicher Debatten. Öffentlichkeitsarbeit wird damit zur Schnittstelle zwischen Markenkommunikation und gesellschaftlicher Verantwortung.
Neue Kanäle: Social Media ist nur der Anfang
Während Social Media längst Standard ist, verschiebt sich die Aufmerksamkeit weiter: Audio-Formate wie Podcasts, Kurzvideos in vertikaler Form und immersive Technologien wie AR/VR gewinnen an Bedeutung. PR-Teams nutzen heute KI-gestützte Tools, um Themen frühzeitig in Trendradaren zu erkennen und Content zu personalisieren. Gleichzeitig wächst die Bedeutung von Community-Plattformen, in denen Dialog wichtiger ist als Reichweite.
Storytelling bleibt Kern der PR
Im Zeitalter der Informationsflut sind Geschichten das entscheidende Differenzierungsmerkmal. Erfolgreiche PR-Kampagnen 2025 setzen auf Authentizität und narrative Konsistenz über alle Kanäle hinweg. Ob Startup oder globaler Konzern: Die Fähigkeit, komplexe Themen in verständliche, emotionale und glaubwürdige Geschichten zu übersetzen, ist der Schlüssel, um Vertrauen und Aufmerksamkeit zu gewinnen.
Krisenkommunikation im Echtzeit-Zeitalter
Mit der Geschwindigkeit digitaler Kommunikation wächst auch die Bedeutung einer professionellen Krisen-PR. Shitstorms, Datenlecks oder politische Kontroversen breiten sich in Minuten aus. Unternehmen müssen vorbereitet sein: klare Prozesse, trainierte Sprecher:innen und eine transparente Kommunikationsstrategie sind Pflicht. KI-basierte Monitoring-Tools helfen, potenzielle Krisen frühzeitig zu erkennen und schnell zu reagieren.
Die Rolle von KI in der PR
Künstliche Intelligenz verändert nicht nur das Marketing, sondern auch die PR. Automatisierte Text- und Bildgenerierung beschleunigen Prozesse, während KI-gestützte Analyse-Tools wertvolle Einblicke in Zielgruppen geben. Gleichzeitig wächst die Herausforderung, Authentizität zu bewahren: Wo Inhalte in Sekunden entstehen können, müssen Marken besonders sorgfältig auf Glaubwürdigkeit und ethische Standards achten.
Fazit: PR 2025 ist Beziehungsarbeit
Öffentlichkeitsarbeit ist heute mehr als Medienarbeit. Sie bedeutet Beziehungsaufbau – zu Journalist:innen, Kund:innen, Mitarbeitenden und Communities. Wer 2025 erfolgreich sein will, denkt PR nicht als kurzfristige Maßnahme, sondern als integralen Bestandteil der Unternehmensstrategie. Öffentlichkeitswirksame Aktivitäten entstehen dort, wo Marken Haltung zeigen, relevante Geschichten erzählen und echten Dialog ermöglichen.
Zwischen Alpen, Algorithmen und vier Landessprachen: Die Medien in der Schweiz im Wandel
Die Medienlandschaft der Schweiz ist 2025 vielfältig, sprachlich komplex und im Umbruch. Mit insgesamt 2.715 Medienangeboten ist die Schweiz ein relevanter Bestandteil des DACH-Raums (Deutschland, Österreich, Schweiz), der zusammen 20.432 Medien umfasst. Trotz ihrer vergleichsweise geringen Einwohnerzahl zeigt sich die Schweiz als ein Land mit großer publizistischer Dichte und regionaler Tiefe.
Die Medienlandschaft der Eidgenossenschaft ist geprägt von einem feinmaschigen Netz aus lokalen Zeitungen, spezialisierten Fachverlagen, öffentlich-rechtlichen Angeboten und digitalen Nischenplattformen – getragen von einer Kultur, die Medienfreiheit, Meinungsvielfalt und Qualitätsjournalismus hoch schätzt.
Mit 232 Zeitungen und Online-Zeitungen nimmt der klassische Journalismus in der Schweiz weiterhin einen zentralen Platz ein. Besonders stark ist der regionale Printsektor – Titel wie Aargauer Zeitung, Thurgauer Zeitung oder Walliser Bote spielen in ihrer Region eine wichtige Rolle.
Überregionale Schwergewichte wie NZZ, Tages-Anzeiger oder Blick setzen zunehmend auf digitale Formate und kostenpflichtige Inhalte, während kleinere Häuser innovative Wege gehen, um Leserbindung zu stärken – etwa durch Newsletter, Podcasts oder Community-Events.
Die Schweiz zählt 737 Magazine und Zeitschriften, darunter renommierte Titel wie Die Weltwoche, L'Hebdo oder Bilanz. Viele dieser Publikationen erscheinen mehrsprachig oder in regionalen Varianten. Besonders Fach- und Branchenmagazine im Finanz-, Gesundheits- und Tourismusbereich sind international gefragt.
Mit 1.118 wissenschaftlichen Journals ist die Schweiz in diesem Bereich weit überproportional vertreten – vor allem dank ihrer starken Hochschul- und Forschungslandschaft. Institutionen wie die ETH Zürich, EPFL Lausanne oder die Universität Basel treiben zahlreiche Fachveröffentlichungen voran, vielfach in Kooperation mit internationalen Partnern.
Auch 357 Verlage sind in der Schweiz aktiv, viele davon hochspezialisiert. Der Fokus liegt oft auf wissenschaftlichen, rechtlichen oder medizinischen Themen. Gleichzeitig entstehen neue, digital getriebene Verlagsmodelle, die Print, E-Book und Open Access miteinander kombinieren.
Die Schweiz zählt 100 Radiosender, die sowohl öffentlich-rechtlich (SRG SSR) als auch privat organisiert sind. Das besondere: Radio wird in allen vier Landessprachen produziert – Deutsch, Französisch, Italienisch und Rätoromanisch – was zu einer außerordentlichen kulturellen Vielfalt führt.
Mit 46 Fernsehsendern ist auch das Bewegtbildangebot breit aufgestellt. Zu den bekanntesten gehören SRF, RTS und RSI, die unter dem Dach der SRG SSR arbeiten. Neben Informations- und Kultursendungen setzen die Sender vermehrt auf Streamingangebote und eigene Mediatheken. Private Sender wie TeleZüri oder TV24 bedienen regionale Zielgruppen erfolgreich.
Mit 37 Blogs, 12 Podcasts und 32 Online-Portalen zeigt sich die Schweiz digital engagiert – auch wenn die absoluten Zahlen hinter jenen Deutschlands zurückbleiben. Besonders in den Bereichen Politik, Umwelt und Wissenschaft entstehen unabhängig geführte Blogs und investigative Formate, die sich durch Tiefgang und Seriosität auszeichnen.
Podcasts werden zunehmend als Ergänzung klassischer Medien verstanden – etwa von SRF oder NZZ – aber auch als Plattform für junge Stimmen, die sich neuen Themen widmen, etwa Genderfragen, Bildung oder urbane Kultur.
Die Schweiz verzeichnet 22 Musiklabels, die sich insbesondere in der elektronischen Musik, dem Jazz und der alpinen Volksmusik profilieren. Labels wie Mouthwatering Records oder Quartz Records sind international vernetzt und setzen zunehmend auf Crossmedia-Strategien.
Mit 13 Foren und Community-Plattformen bleibt dieser Bereich übersichtlich, erfüllt aber gerade in Bildungs- und Tech-Bereichen eine wichtige Rolle. Fachforen zu Medizin, Energie oder IT werden häufig in Zusammenarbeit mit Hochschulen betrieben.
Die Schweiz beherbergt 9 Presseagenturen, darunter die SDA – Schweizerische Depeschenagentur, die als wichtigste Nachrichtenquelle für viele Medien fungiert. Hinzu kommen spezialisierte Agenturen in den Bereichen Wirtschaft, Wissenschaft und Kultur.
Die Schweizer Medienlandschaft 2025 ist ein Spiegel der nationalen Identität: mehrsprachig, föderal, unabhängig – aber auch konfrontiert mit wirtschaftlichen und technologischen Herausforderungen. Die Balance zwischen regionalem Journalismus und globaler Vernetzung ist anspruchsvoll, aber entscheidend.
Was bleibt, ist eine große publizistische Stärke – nicht nur quantitativ, sondern auch qualitativ. Die Schweiz beweist, dass auch ein kleines Land eine große Medienlandschaft haben kann.
Medienvielfalt in der Schweiz ist gelebte Demokratie – differenziert, kritisch und zukunftsfähig.
| Medientyp | Gesamt (DACH) | Davon in Schweiz |
|---|---|---|
| Blog | 643 | 37 |
| Forum / Community | 186 | 13 |
| Wissenschaftliches Journal | 4.948 | 1.118 |
| Musik-Label / Platten-Label | 397 | 22 |
| Zeitschrift / Magazin | 6.738 | 737 |
| Zeitung / Online-Zeitung | 1.663 | 232 |
| Podcast | 186 | 12 |
| Presseagentur / Presseportal | 108 | 9 |
| Verlag | 4.155 | 357 |
| Radiosender | 664 | 100 |
| TV- / Fernsehsender | 314 | 46 |
| Online-Portal | 430 | 32 |
| Gesamt | 20.432 | 2.715 |
Vielfalt zwischen Alpen und Algorithmus: Ein Blick auf die Medien in Österreich
Im Jahr 2025 zeigt sich die Medienlandschaft in Österreich im Wandel – digital, differenziert und doch tief in der Tradition des Qualitätsjournalismus verwurzelt. Mit insgesamt 1.960 Medienangeboten ist Österreich ein zentraler Bestandteil der DACH-Region (Deutschland, Österreich, Schweiz), in der insgesamt 20.432 Medien registriert sind.
Die österreichische Medienwelt spiegelt die Dynamik eines kleinen, aber medienaffinen Landes wider – geprägt von starken Regionalzeitungen, engagierten Fachverlagen, öffentlich-rechtlichem Rundfunk, digitalen Pionierprojekten und unabhängigen Plattformen.
Mit 806 Titeln stellen Magazine und Zeitschriften die größte Medienkategorie in Österreich dar. Darunter fallen nicht nur klassische Publikumszeitschriften wie profil, trend oder News, sondern auch zahlreiche Fach- und Branchenmedien sowie Kultur- und Wissenschaftsmagazine. Besonders in Wien, aber auch in Bundesländern wie Salzburg oder Tirol, entstehen kreative Publikationen mit regionalem oder thematischem Fokus.
Österreich zählt 134 Zeitungen und Online-Zeitungen, wobei viele davon stark regional ausgerichtet sind. Neben den großen nationalen Tageszeitungen wie Die Presse, Der Standard, Kronen Zeitung und Kurier spielen auch lokale Titel wie die Salzburger Nachrichten oder Vorarlberger Nachrichten eine wichtige Rolle in der Meinungsbildung.
Der digitale Wandel hat auch in Österreich den Journalismus verändert: Viele Redaktionen setzen auf datengetriebene Formate, personalisierte News-Apps und Paywalls, um neue Erlösmodelle zu etablieren.
Mit 302 wissenschaftlichen Journals und 367 Verlagen ist Österreich ein bedeutender Standort für Fachpublikationen, wissenschaftliche Forschung und akademischen Diskurs. Besonders Universitäten und Forschungsinstitute in Wien, Graz und Innsbruck sind treibende Kräfte in der Veröffentlichung von Studien und Fachartikeln.
Auch kleinere, spezialisierte Verlage – etwa im Bereich Medizin, Recht oder Architektur – behaupten sich durch Qualität und Innovationskraft.
In Österreich sind 67 Radiosender aktiv, darunter der öffentlich-rechtliche ORF mit Programmen wie Ö1, FM4 und Ö3, sowie zahlreiche regionale und private Stationen. Besonders im ländlichen Raum bleiben Radiosender wichtige Informations- und Unterhaltungsquellen.
Mit 44 TV-Sendern – darunter der ORF und private Anbieter wie ServusTV oder Puls 4 – ist das österreichische Fernsehen ein etablierter Teil des täglichen Medienkonsums. Gleichzeitig findet ein starker Wandel statt: Mediatheken, Video-on-Demand und Streaming-Angebote verändern Sehgewohnheiten, auch bei älteren Zielgruppen.
Die Digitalisierung hat auch in Österreich viele neue Formate hervorgebracht. Mit 154 Blogs, 9 Podcasts und 24 Online-Portalen ist eine kreative Medienkultur entstanden, die sich zwischen Journalismus, Aktivismus und Community-Building bewegt.
Während einige Blogs professionell betrieben werden und sich auf Politik, Umwelt oder Stadtentwicklung konzentrieren, sind Podcasts in Österreich – im Vergleich zu Deutschland – noch im Aufbau begriffen. Dennoch gewinnen Formate wie Besser leben (Der Standard) oder Inside Austria zunehmend Hörer.
Mit 8 registrierten Presseagenturen ist Österreich übersichtlich, aber effizient aufgestellt. Die APA (Austria Presse Agentur) ist dabei der mit Abstand wichtigste Player und versorgt Medien, Institutionen und Unternehmen mit aktuellen Nachrichten, Bildern und Daten.
Österreich zählt 24 Musik- und Plattenlabels, die zwar zahlenmäßig überschaubar sind, aber durch kreative Arbeit, vor allem im Indie- und Klassikbereich, auffallen. Besonders in Wien und Linz entstehen multimediale Musikprojekte, die zwischen Kunst und Kommerz neue Wege gehen.
Foren und Communities spielen in Österreich mit 21 Plattformen eine kleinere, aber dennoch relevante Rolle. Sie dienen oft als Diskussionsraum für Fachthemen, lokale Anliegen oder Bürgerjournalismus. Gerade in kleineren Städten und im Bildungsbereich finden sich engagierte Online-Communitys, die den Dialog fördern.
Die österreichische Medienlandschaft 2025 ist geprägt von einer bemerkenswerten medialen Dichte und Vielfalt – bezogen auf die Größe und Bevölkerung des Landes. Sie vereint Tradition und Innovation, Regionalität und Globalität, Print und Digitales.
Herausforderungen wie Medienkonzentration, wirtschaftlicher Druck und die Verbreitung von Falschinformationen bleiben bestehen. Doch gleichzeitig zeigt sich: Die österreichischen Medien sind anpassungsfähig, kreativ und relevant – besonders dann, wenn es um fundierte Information und demokratische Öffentlichkeit geht.
Medienvielfalt ist auch in Österreich gelebte Realität – 2025 mehr denn je.
| Medientyp | Gesamt (DACH) | Davon in Österreich |
|---|---|---|
| Blogs | 643 | 154 |
| Foruen / Communities | 186 | 21 |
| Wissenschaftliche Journals | 4.948 | 302 |
| Musik-Labels/ Platten-Labels | 397 | 24 |
| Zeitschriften / Magazine | 6.738 | 806 |
| Zeitungen / Online-Zeitungen | 1.663 | 134 |
| Podcasts | 186 | 9 |
| Presseagenturen / Presseportale | 108 | 8 |
| Verlage | 4.155 | 367 |
| Radiosender | 664 | 67 |
| TV- / Fernsehsender | 314 | 44 |
| Online-Portale | 430 | 24 |
| Gesamt | 20.432 | 1.960 |
Die Digitalisierung hat in den letzten Jahrzehnten viele Berufsfelder verändert, doch selten war der Wandel so rasant und so tiefgreifend wie im Content Marketing. Mit dem Einzug künstlicher Intelligenz (KI) – insbesondere generativer Sprachmodelle wie GPT-4 oder Googles Gemini – gerät eine ganze Berufsgruppe unter Druck: Content-Schreiber, Texter und Copywriter bangen um ihre Existenz. Was einst als kreative, unverzichtbare Arbeit galt, wird nun zunehmend automatisiert. Ein struktureller Umbruch hat begonnen – mit weitreichenden Folgen für Unternehmen, Agenturen und Arbeitskräfte.
Die Argumente für den Einsatz von KI im Content Marketing sind aus betriebswirtschaftlicher Sicht kaum zu ignorieren: Künstliche Intelligenz kann innerhalb von Sekunden SEO-optimierte Blogartikel, Produktbeschreibungen, Newsletter oder Social-Media-Posts generieren – rund um die Uhr, ohne Urlaub, Krankheit oder Mindestlohn.
Ein Beispiel: Wo ein menschlicher Texter früher mehrere Stunden für einen gut recherchierten Blogartikel benötigte, produziert ein KI-Modell wie GPT-4o innerhalb weniger Minuten mehrere Varianten desselben Themas. Tools wie Jasper, Neuroflash oder Writesonic bieten bereits „Content-as-a-Service“ an – oft für einen Bruchteil des bisherigen Budgets.
Laut einer aktuellen Studie des Instituts für Arbeitsmarkt- und Berufsforschung (IAB) sehen sich bis zu 40 Prozent der freiberuflichen Content-Schreibenden in Deutschland durch KI in ihrer Existenz bedroht. In den USA und Großbritannien ist der Trend noch drastischer: Dort haben große Medienhäuser bereits Teams von Textern entlassen oder massiv verkleinert.
„Ich habe über zehn Jahre als freier Texter für Agenturen und Startups gearbeitet – doch seit Anfang 2024 bekomme ich kaum noch Aufträge“, sagt Sandra K., freiberufliche Copywriterin aus Hamburg. „Viele Kunden lassen ihre Texte jetzt direkt von einer KI schreiben und buchen nur noch einen Lektor – wenn überhaupt.“
Ähnliche Erfahrungen machen viele in der Branche: Festanstellungen werden gestrichen, Freelancer-Honorare halbiert oder gleich ganz gestrichen. Besonders betroffen sind Einsteiger und Junior-Texter, deren Aufgaben – etwa einfache Produkttexte oder Social-Media-Captions – mittlerweile nahezu vollständig von KI übernommen werden können.
Große Agenturen wie Jung von Matt oder Serviceplan experimentieren längst mit KI-Systemen zur automatisierten Content-Erstellung. Gleichzeitig verlagern Unternehmen Content-Prozesse inhouse, da KI-gestützte Tools mittlerweile auch für Laien leicht zu bedienen sind.
Verfechter*innen des menschlichen Textens argumentieren, dass echte Kreativität, Empathie und kulturelles Fingerspitzengefühl weiterhin dem Menschen vorbehalten bleiben. Doch die technologischen Fortschritte der letzten Jahre haben diese Annahme ins Wanken gebracht.
KI-generierte Texte imitieren nicht nur Stil und Tonalität, sondern können mittlerweile auch Humor, Emotionen und Zielgruppenansprache erstaunlich gut umsetzen. Die Grenze zwischen menschlichem und maschinellem Text verschwimmt zunehmend – nicht nur für Leser, sondern auch für Redakteure und Marketingverantwortliche.
„Wir lassen mittlerweile 70 Prozent unserer Blogbeiträge von einer KI schreiben“, sagt Lisa Meier, Content-Leiterin eines E-Commerce-Unternehmens. „Die Qualität ist völlig ausreichend – und mit ein bisschen Nachbearbeitung merkt niemand den Unterschied.“
Während klassische Texter-Jobs unter Druck geraten, entstehen neue Berufsbilder rund um den Einsatz von KI im Marketing: Prompt-Designer, KI-Editoren, Content-Kurator*innen. Doch diese neuen Rollen erfordern andere Qualifikationen – technisches Verständnis, Datenkompetenz und strategisches Denken. Für viele klassische Copywriter ist der Umstieg schwer.
„Die Verlagerung hin zu KI-basiertem Arbeiten ist nicht per se schlecht“, sagt Arbeitsmarktexperte Dr. Jens Langenbach. „Aber wir erleben eine massive Umschichtung: Wer sich nicht weiterbildet oder spezialisiert, wird auf der Strecke bleiben.“
Auch Bildungseinrichtungen und Berufsverbände stehen unter Druck: Die Ausbildung zum Werbetexter oder Online-Redakteur wirkt vielerorts überholt. KI-Know-how, Datenanalyse und Tool-Kompetenz müssten längst Teil der Lehrpläne sein – doch der Wandel in den Lehrinstitutionen hinkt dem technologischen Fortschritt hinterher.
Neben ökonomischen Fragen stehen auch ethische und qualitative Aspekte im Raum: Können wir KI-generierte Texte überhaupt noch als glaubwürdig einstufen? Wer trägt Verantwortung für Fehlinformationen, Plagiate oder diskriminierende Inhalte, die von Maschinen produziert werden?
Zudem warnen Expert*innen vor einer „Content-Inflation“: Wenn alle Unternehmen KI nutzen, um in Masse Inhalte zu generieren, sinkt die Aufmerksamkeit für einzelne Beiträge – und das Vertrauen in die Seriosität der Quellen leidet.
„Content Marketing droht zum seelenlosen Einheitsbrei zu verkommen“, warnt die Medienethikerin Prof. Dr. Katharina Scholz. „Gerade deshalb braucht es menschliche Kuratoren, die mit Haltung, Originalität und Verantwortung arbeiten.“
Der Job-Kahlschlag im Content Marketing ist real – und er schreitet voran. Künstliche Intelligenz verändert die Art, wie Inhalte erstellt, konsumiert und bewertet werden. Für viele Texterinnen und Texter bedeutet das: Umschulung, Spezialisierung oder der harte Abschied von einem Beruf, der ihnen einst Kreativität und Selbstbestimmung bot.
Doch der Wandel birgt auch Chancen. Wer sich mit KI-Tools auskennt, strategisch denken kann und bereit ist, seine Rolle neu zu definieren, findet auch in der neuen Content-Welt seinen Platz – vielleicht sogar mit mehr Einfluss als zuvor.
Die Frage bleibt: Werden wir in Zukunft noch wissen – oder überhaupt noch wissen wollen – ob ein Text von einem Menschen geschrieben wurde?
Von Print bis Podcast: Ein Blick auf die Vielfalt der Medien in Deutschland
Im Jahr 2025 zeigt sich die deutsche Medienlandschaft so vielfältig und differenziert wie nie zuvor. In einer Zeit, in der Digitalisierung, Desinformation und Medienvertrauen heiß diskutierte Themen sind, lohnt sich ein tiefer Blick in die Struktur und Entwicklung der medialen Angebote in Deutschland. Mit 15.757 registrierten Medienangeboten stellt Deutschland den mit Abstand größten Anteil an der DACH-Region (Deutschland, Österreich, Schweiz), die insgesamt 20.432 Medien zählt.
Die Medienlandschaft umfasst ein breites Spektrum – von traditionellen Zeitungen über digitale Magazine bis hin zu Nischenblogs und wissenschaftlichen Journals. Dieser Artikel beleuchtet die wichtigsten Kategorien, ihre Entwicklungen und ihre Bedeutung im aktuellen gesellschaftlichen und politischen Kontext.
Mit 1.297 Zeitungen und Online-Zeitungen bleibt der klassische Journalismus in Deutschland eine tragende Säule der öffentlichen Meinungsbildung. Zwar hat die Printauflage vieler regionaler und überregionaler Blätter in den letzten Jahren kontinuierlich abgenommen, doch die digitalen Angebote verzeichnen Zuwächse – sowohl bei der Leserschaft als auch im redaktionellen Angebot.
Digitale Paywalls, investigative Recherchen und multimediale Inhalte (z. B. Erklärvideos, Podcasts und Live-Ticker) gehören mittlerweile zum Standardrepertoire großer Redaktionen wie Süddeutsche Zeitung, FAZ, Die Zeit und Der Spiegel. Lokale Zeitungen wie die Rheinische Post oder die Stuttgarter Zeitung setzen zunehmend auf personalisierte Inhalte und digitale Abo-Modelle.
Mit 5.195 Titeln in Deutschland ist diese Kategorie die größte innerhalb der Medienlandschaft. Sie umfasst klassische Publikumszeitschriften, Fachmagazine, Lifestyle- und Wirtschaftstitel. Magazine wie Stern, Focus, Brigitte oder Geo behaupten sich weiterhin erfolgreich auf dem Markt – vielfach durch Crossmedia-Strategien und den Aufbau starker Online-Communities.
Auch zahlreiche unabhängige Magazine und Nischenpublikationen – insbesondere im kulturellen oder politischen Bereich – finden ihre Leserinnen und Leser durch gezielte Onlineverbreitung und Crowdfunding-Modelle.
Ein besonderes Schwergewicht stellen die 3.528 wissenschaftlichen Journale in Deutschland dar. Sie machen Deutschland zum bedeutendsten Standort wissenschaftlicher Fachverlage im deutschsprachigen Raum. Universitäten, Fachgesellschaften und Forschungsinstitute veröffentlichen hier peer-reviewed Inhalte, die zunehmend auch für die interessierte Öffentlichkeit zugänglich gemacht werden – dank Open-Access-Initiativen und transparenter Forschungskommunikation.
Mit 497 Radiosendern zeigt sich der Hörfunk in Deutschland weiterhin als relevantes Medium – insbesondere im regionalen Bereich. Neben den großen öffentlich-rechtlichen Sendern wie Bayern 3, NDR 2 oder SWR3 existiert eine breite Palette privater und unabhängiger Sender, die lokale Themen aufgreifen und spezifische Zielgruppen ansprechen.
Digitalradio (DAB+) und Livestreams haben das Angebot erweitert, während Podcasts und Sprachnachrichten zunehmend in redaktionelle Formate eingebunden werden.
Die 224 TV-Sender in Deutschland stehen in einem dynamischen Spannungsfeld zwischen linearem Programm und On-Demand-Angeboten. Öffentlich-rechtliche Sender wie ARD, ZDF und Arte investieren stark in digitale Plattformen wie Mediatheken, während private Sender wie RTL, ProSieben oder Sat.1 Streaming-Formate und eigene Plattformen entwickeln.
Streaminganbieter wie Netflix, Amazon Prime Video und Disney+ üben zusätzlichen Druck aus, gleichzeitig entstehen neue hybride Formate, die klassische TV-Inhalte mit Social Media verschmelzen lassen.
Die wachsende Bedeutung individueller Medienformate spiegelt sich in der Zahl der 452 Blogs, 165 Podcasts und 374 Online-Portale wider. Viele dieser Formate sind unabhängig, themenspezifisch und häufig meinungsstark. Sie bieten eine Alternative zum Mainstream-Journalismus, fördern jedoch auch Herausforderungen wie Filterblasen, Qualitätskontrolle und Desinformation.
Einige Blogs haben sich zu professionellen Medienmarken entwickelt, etwa im Bereich Politik, Technologie oder Kultur. Podcasts – ob journalistisch, erzählend oder satirisch – haben sich als fester Bestandteil der deutschen Medienlandschaft etabliert. Formate wie Lage der Nation, Fest & Flauschig oder Zeit Verbrechen erzielen Millionenreichweiten.
Mit 3.431 Verlagen ist Deutschland weiterhin ein Kernland der Verlagswirtschaft. Große Häuser wie Axel Springer, Bertelsmann, Funke Mediengruppe oder Holtzbrinck bestimmen den Markt, während zahlreiche mittelständische und spezialisierte Verlage eine stabile Nische bedienen.
Hinzu kommen 91 Presseagenturen und Presseportale, etwa dpa, epd oder news aktuell, die als zentrale Informationslieferanten für Redaktionen, Institutionen und Unternehmen agieren.
Die 152 in Deutschland registrierten Foren und Communitys sind ein unterschätzter Teil der Medienwelt. Ob als themenspezifische Diskussionsräume (etwa in der Medizin, Technik oder Politik) oder als Plattformen für Bürgerjournalismus – sie bieten Raum für Meinungsbildung abseits der klassischen Kanäle.
Auch Musiklabels mit 351 registrierten Anbietern gelten heute als Medienträger, die über soziale Medien, Videoplattformen und Streamingdienste ihre Künstler direkt mit dem Publikum verbinden. Die mediale Inszenierung von Musik wird zunehmend zum journalistisch begleiteten Event – ob im Musikjournalismus, auf Festival-Plattformen oder in YouTube-Formaten.
Die deutsche Medienlandschaft 2025 ist gekennzeichnet durch eine enorme Vielfalt an Formaten, Akteuren und Plattformen. Die klassische Trennung zwischen Produzenten und Konsumenten verschwimmt zunehmend, während neue Technologien (KI, personalisierte Newsfeeds, interaktive Inhalte) die Art und Weise verändern, wie Medien entstehen und rezipiert werden.
Doch mit dieser Vielfalt wächst auch die Verantwortung: für faktenbasierte Berichterstattung, für Medienbildung, für den Schutz demokratischer Diskurse – und nicht zuletzt für die Unabhängigkeit des Journalismus.
Die Medienlandschaft in Deutschland ist lebendig, wandelbar – und systemrelevant. 2025 zeigt sich: Nie war die Frage „Woher hast du deine Information?“ wichtiger als heute.
| Medientyp | Gesamt (DACH) | Davon in Deutschland |
|---|---|---|
| Blogs | 643 | 452 |
| Foren / Communities | 186 | 152 |
| Wissenschaftliche Journals | 4.948 | 3.528 |
| Musik-Labels / Platten-Labels | 397 | 351 |
| Zeitschriften / Magazine | 6.738 | 5.195 |
| Zeitungen / Online-Zeitungen | 1.663 | 1.297 |
| Podcasts | 186 | 165 |
| Presseagenturen / Presseportale | 108 | 91 |
| Verlage | 4.155 | 3.431 |
| Radiosender | 664 | 497 |
| TV- / Fernsehsender | 314 | 224 |
| Online-Portale | 430 | 374 |
| Gesamt | 20.432 | 15.757 |